新老人是20世纪60年代及以后出生的步入老龄阶段的人群。他们属于新中国第二批婴儿潮,受益于改革开放与中国经济腾飞成为中国较富裕的一代。与传统老人相比,他们的人生经历可精炼为:改革开放的青年、经济红利和PC互联的中年、资产富足和移动互联的晚年。他们爱时尚、爱科技、爱生活,“银发经济”已成为朝阳产业。中国老龄协会发布的报告预计,到2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。
据社会科学文献出版社发布的《中国老年文娱产业发展报告(2020)》称,“银发经济”中老年文娱产业覆盖了90%以上的老人群体,如此巨大的市场体量,让其成为进入老年市场的最佳入口。尤其是自2015年开始,新老人时代开启,互联网巨头和主流风险投资机构陆续入场,老年文娱成为银发经济的新风口。
在地理分布上,主要分布在中、东部地区的一、二线城市;从地域特征上看,南方和北方老人具有鲜明的地域特点,大城市与小城市老人的兴趣爱好存在差异;从性别上看,新老人女性更加好动,男性更喜欢“宅”;总体上呈现女性较男性在社交、参与活动、接触新事物上更加积极活跃,消费行为更多。
艾瑞数据显示,2020年4月,销售额排名前三的中老年需求商品中,2类商品为女性消费品,其中中老年女装的销售额是排名第二的手机的2倍,反映了中老年女性比男性具有更强的消费需求。
新老人生活场景中的社交场景比例节节攀升;新老人的价值取向更注重生活性与实用性;在审美上,新老人崇尚多元审美,追求新潮与个性;新老人通常能够理性消费,但面对健康焦虑和认知焦虑时会出现不理性消费,在消费决策上不再依赖子女,而是倾向于听取同龄人的建议;在上网习惯上,新老人已经成为移动互联网的典型用户,上网时间持续上升,尽管上网活动仍较为简单,但使用互联网的深度和广度都在不断提升。
2020年2月28。